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      企业品牌文化概念解析

      更新日期:2016-8-19 20:02:31    来源:www.lny.tw浏?#26469;?#25968;:853次

      当今社会,同类产品的差距已不大,品牌文化已然成为了未来企业的核心竞争力,品牌的文化内涵越深厚,其个性和形象就越明显,市场潜力和辐射力就越大。那到底什么是品牌文化呢?品牌文化,是面向企业外部的文化系统,它是在给一个品牌注入强?#19994;?#25991;化内涵和生命活力,用其明确的品牌定位来稳稳的取得其消费群体的高度关注、高度认可和高度?#39029;稀?/p>

      苹果正是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强
      有效的外部传播途径,形成消费者对品牌在精神上的高度认同、创造品牌的信仰,最终形成强?#19994;?#21697;牌?#39029;稀?#25317;有品牌?#39029;?#23601;可以赢得顾客的?#39029;希?#36194;得稳定的市场,大大增强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。

      企业文化与企业品牌文化有什么关?#30340;兀?br /> 首先从本质特征来看企业文化和品牌文化,一个是企业的内部完善,凝心聚力,升华改造,另一个是企业的外部宣传,优势整合,拉拢扩张。二者既有区别,又有联系,?#35748;?#20114;制约,又相互促进。

      其中,“品牌”是企业文化与品牌文化的一个整?#31995;悖?#32780;品牌本身就是一种文化的空间,同时也是市场的空间,市场的核心是消费,消费的本质是文化和内涵,人们在消费品牌的同?#20445;?#20063;是在消费着文化,所以企业在经营品牌的过程,其实也是一个文化渗透的过程。

      企业文化通过品牌得到不断提升,而企业文化的发展又保证了品牌文化的形成、巩固和突破。当企业宣扬的品牌文化与消费者所需的文化相一?#25314;?#20135;生了共鸣,消费者就会接受你的文化,乃至从此接受了你品牌的一切产品,就像做事先做人的道理一样。所以企业文化的发展和品牌文化的建设互相促进,良性循环,才是品牌经营所追求的最高目标,也是企业发展的最高境界。 

      可?#36816;擔?#26410;来将是一个趋于完善企业文化发展和寻求品牌文化突破的竞争时代,但是无论是企业文化还是品牌文化,可?#36816;?#20854;根本都是要服从和服务于企业的利益,包括经济利益、社会利益、政治利益,所以作为我们年轻一辈,只要记住一句话就可以了,那就是:不断的完善自我,明确前进德方向,与我们的企业同成长,共进步,为企业发展谱写出更加绚烂的?#32456;隆?/p>

      登尼特集团文化加速器专业提供企业品牌文化建立与企业文化建设服务,如有进一步关于企业文化方面的服务查询,欢迎您来电咨询:852-27826888(香港);755-82143181(中国); 603-2141 8908(马来西亚)。

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