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      事件营销策划原则

      更新日期:2016-8-24 16:22:54    来源:www.lny.tw浏?#26469;?#25968;:647次

      网络媒体的特性,造就了企业网络事件营销的独特优势,利用网络事件营销能够使企业在品牌推广时更具有效力。但是在实?#23454;?#33829;销运作中,为了发挥网络事件营销的巨大威力还需要坚持一些网络事件营销的原则,才能够取得良好的效果。

       

      一、求真务实
      网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破,所以事件营销,不是恶意炒作,必须首先做到实事求是,不弄虚作假,这是对企业网络事件营销最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”,还包括由“事件”衍生的网络传播也要“真”。

       

      二、以善为本
      所谓“以善为本”,就是要求事件的策划和网络传播都要做到:自觉维护公众利益,勇于承担社会责任。

      随着市场竞争越来越激烈,企业的营销管理也不断走向成熟,企业在推广品牌时策划事件营销就必须走出以“私利”为中心的的误区,不但要强调与公众的“互利”,更要维护社会的“公利”。自觉考虑、维护社会公众利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本信念。而营销实践也证明自觉维护社会公众利益更有利于企业实现目标,反之,如果企业只是一味追求一己私利,反倒要投入更多的精力和财力去应付本来可以避免的麻烦和障碍。

      所以,虽然网络事件策划具有明显的目标导向,但是?#36824;?#20107;要达到何种目标,企业一定要把战略公众的目标包容进去。否则,如果其功利倾向很明显,反?#22815;?#27442;速而不达。

       

      三、力求完美
      所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善,要注意网络传播沟通的风度,要展现策划创意人员的智慧。

      “巧妇难为无米之炊”。良好的企业信誉是建立在良好的企业行为基础之上的,企业?#25381;?#39318;先立足于完善自身的行为,为公众做实事,事件的网络传播才“有米下锅”。因此,网络事件策划,必须立足于实际行动,用事实说话,才能真正让公众信服。

      在利用网络进行事件传播时,企业应该?#25165;?#19987;门人员来把控网络信息的传播,?#26085;?#25569;企业的全面状况,又能巧妙运用网络媒体的特性,还能尊重公众的感情和权利,保护沟通渠道的畅通完整,最终保护企业的自身利益。

      登尼特集团创建了一个四维立体营销体系,在传统营销概念的基础上,由内容营销、渠道营销、时间营销、空间营销四维有机组合、科学演绎,为企业提供营销咨询、营销培训、营销孵化、营销调研、营销策划、营销实施六个方面的服务,从而有效提升营销效率和结果。

      如需进一步了解登尼特营销相关业务,欢迎致电:400-880-8199;或QQ咨询:2355725082。您也可以登录登尼特集团网站www.lny.tw了解更多信息。

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